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银发一族成消费新增长点:广州老人爱运动K歌逛书店,深圳老人亲

2019-10-23 01:24:33

重阳节那天,王敏阿姨和一群姐妹像往常一样聚在一起喝早茶,但她们在今天的早茶后还有下午茶。“我在下午的会议前在网上买了一台ktv。我只用了68.8个小时。”王阿姨说,现在她非常擅长使用手机上网,购买各种商品和服务。

随着智能手机和移动支付的普及,中老年人群逐渐成为数字消费的新势力。口耳相传的饥饿数据显示,在过去的一年里,选择在ktv午后时间工作的50岁以上的中老年人比青年群体高出近31%。广州老年人外卖订单比上年增长21.8倍以上,甜品饮料增长10倍以上。

根据阿里巴巴发布的黄金周消费数据,“银发族”不仅订购外卖,了解网上购物,热爱旅游,还愿意花钱进行高端体检和医疗美容。

广州老人喜爱k歌,深圳老人在亲子消费上花费更多

根据大数据,50岁以上的消费者现在是预订ktv和其他娱乐服务的主要群体之一,通过口碑平台享受30%的最低折扣和非高峰时段的餐饮折扣,已经成为足部按摩、休闲娱乐和健身房等场所团购优惠券比例最高的群体。

自今年年初以来,50岁以上老年人的消费结构呈现多样化趋势,增长最快的分别是体育健身、亲子和书店根据上述平台发布的最新信息,来自世界各地的银发族对老年幸福的理解也大相径庭。

例如,在广州,老年人对美容美发、水疗、卡拉ok、休闲娱乐、体育和健身更感兴趣。其中,卡拉ok的消费偏好是全国最高的。广州老年人对卡拉ok的投资比同一城市的年轻人高45%。

然而,在深圳,老年人有着独特的生活观念。那些喜欢品味和追求时尚的人会在美容院、水疗中心和亲子消费上投入更多。

老人的新生活方式:缓解乡愁,向国外出售家常菜

与上一代老人相比,现代银发老人知道如何更好地享受生活。他们也像年轻人一样,愿意尝试新的食物时尚。此外,他们还知道如何使用互联网来解决紧急事件和差事。

根据饥饿统计,在广州去年的外卖订单中,给老年人的外卖订单比去年同期增加了237%。其中,增幅最大的类别是甜点饮料和晚餐点心,增幅分别为74%和83%。

饥饿平台上为老年人提供的健康膳食和食物正在逐渐增加。最受老年人欢迎的食物是:无糖木糖醇蛋糕、无胡椒汤、米粒主食和松软的意大利面。

与此同时,老年人及其亲属对饥饿平台“应急和运行”功能的需求也呈现出爆发趋势。许多老人说,买来送走的“外卖兄弟”不仅弥补了老人出门时经常忘记带必需品的小小遗憾,而且在危急时刻为老人的生活提供了紧急保护,解放了亲人的双脚,让他们可以安心工作或多陪陪亲人。

孩子们用智能拐杖和手机给老人送礼物。

在这个尊重和爱老人的重阳节期间,孩子们给老人的主要礼物是什么?根据京东的大数据,用户搜索的前五个关键词是老年人手机、有足够力量的老年人鞋、收音机、营养食品和拐杖。

在今年的重阳节,手机/电器、保健药品、老年人日常用品、医疗器械、保健食品等类别的数量显著增加。其中,在京东平台上,在手机/家电中,老年人常用的功能手机继续火爆,但“智能拐杖”是销量增长最快的,去年同期达到五倍以上。

京东的大数据也显示了重阳节前夕不同年龄段用户的消费差异。56岁以上的老年人更喜欢购买保健设备、药品和传统滋补品,而35岁以下的老年人更喜欢为老年人购买黄金饰品。36-55岁的骨干人群更喜欢购买药品和传统滋补品以示孝顺。

有趣的是,老年人比年轻人更喜欢买书。老年人买书的比例比全站平均水平高40%左右。其中,网上购买儿童书籍和中小学老年教科书同比增长2个百分点,比全站平均水平高出10%。此外,老年人喜欢购买艺术、旅游、烹饪、历史书和经典作品。

秋天和冬天的寒冷天气使得孩子们穿上老人的衣服御寒成为一种惯例。据淘宝数据显示,本月1日至3日,“爸爸秋冬季外套”的搜索量较上周增加了136倍,而“中老年妈妈秋装”的搜索量较上周增加了64.6倍。

此外,据Tmall称,Tmall医疗平台上的医疗器械类别在整个9月份出现小幅销售激增,轮椅销售同比增长33.2%。以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用带等“旅游工艺品”为代表的设备保护,同比增长50%。

电子商务平台参与社区养老的共建,提供餐饮、跑腿等服务。

“在过去的一年里,越来越多不能随时陪伴老人的儿孙们开始尝试用外卖来提供他们的照顾,许多陌生人、社会组织和街道也给老人送去了照顾。”据报道,广州商人“汤号”为空巢老人推出爱心炖菜。在成都大邑县,近60名商人在王思镇发起了一项老年人订单发放活动。

广州越秀区民政局与“饥民”联合建立的“互联网养老”服务模式,已在上海、天津等地复制,服务5000多人,逐步培育第一批孝顺兄弟,为老年人提供跑腿、应急救援等爱心服务。

随着接触互联网多年的60、70年代逐渐进入中老年,老年人的消费需求和对市场的传统认知发生了很大变化。市场对质量、多样化和便利性的需求显著增加。老年人对消费和娱乐有着前所未有的渴望。银发的消费正逐渐从生存转向享受。这些市场变化从需求方面来看也是推动行业进行全面数字化升级的大好机会。

据口碑饥饿姚公关负责人李国表示,今年,阿里本地生活平台也将依靠其口碑、饥饿姚和蜂鸟分销平台投入更多资源,帮助企业完成业务的数字化升级。它还将积极与政府机构合作,培养更多的“孝顺兄弟”,承担更多的社区养老分配社会责任,并为老年人的当地生活建立更智能的数字服务平台。

[记者]欧智奎

[照片]受访者提供照片

[作家]欧智奎

[消息来源]南方报业传媒集团南方客户